Taux de transformation

Taux de transformation : aussi appelé taux de conversion, le taux de transformation correspond au pourcentage d'internautes effectuant une action sur le nombre total de visiteurs. Le taux de transformation est un indice de mesure du retour sur investissement (ROI) en référencement.


Le taux de transformation est un ratio utilisé dans le marketing de recherche relatif à la capacité d'un site internet à transformer un prospect en client. Une conversion ou transformation est réalisée lorsque le visiteur a effectué l'action visée : il peut s'agir d'achat en ligne, d'inscription à une newsletter, de téléchargement, de la consultation d'une page web, de prise de contact...


Une conversion ou transformation se produit donc quand un clic sur une annonce entraîne directement un comportement de l'utilisateur jugé intéressant. Le taux de transformation, le pourcentage de ces conversions, permet d'identifier l'efficacité des annonces adwords ainsi que les mots clés définis au sein de la campagne.


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